Что Вы хотите сообщить?

Если вы уже выявили целевую аудиторию вашего сайта, теперь пришло время определить то, что вы пытаетесь сообщить Вашей аудитории. Какой "message" вы пытаетесь донести ?
Возьмите с собой бумагу и пойдите в парк (лучше в хорошую погоду), где-нибудь уединитесь и думайте...
Идея состоит в том, чтобы сделать это без компьютера. Ничто Вас не будет отвлекать: ни клавиатура, ни Интернет, ни электронная почта. Ничто. Почему нет? Поскольку эта задача не имеет никакого отношения к Интернету или компьютерам. Будет легче думать при отключенном телефоне.
Лучше начинать с общих терминов. Например, скажем, я решил сделать вебсайт о домашних собаках, и моя аудитория - владельцы собак. Хорошо, что же я пытаюсь сообщите этим владельцам собак?
Например информацию для дрессировки, игра собак с детьми. Я могу разместить на сайте магазин аксессуаров для собак.
Идея здесь состоит в том, чтобы дать людям немного информации, которая делает сайт ценным для них. Это важно независимо от того, является ли сайт коммерческим - Вы должны дать людям информацию, или они не будут оставаться на Вашем сайте, они не будут возвращаться, и они не будут рекомендовать ваш сайт.
Вы можете подумать, как Вы собираетесь преподнести информацию. Подумайте о графике, звуке и другом мультимедиа. На примере сайта для собак, я мог бы разместить диаграмму пород собак и их любимую пищу. Я могу также разместить видео для наглядного представления. Помните, на данном этапе Вы не создаете вебсайт, Вы определяете границы интересов вашего сайта.
Определите, что вы хотите обсуждать на вашем сайте. Текущая информация? Ежедневные или еженедельные подсказки? Исторические данные? Альбомы фотографий? Насколько детально или в общем? Если вы продаете что-то на сайте, как Вы собираетесь связать содержание сайта с товарами?
Что ваша аудитория хотела бы знать? Вся эта информация сходится с целями сайта? Другими словами, если Вы создаете вебсайт о собаках, вы вероятно не будете включать статьи и фото от вашей поездки в горы - если, конечно, у вас нет собаки, которая ходит на лыжах.
Я считаю, что данный этап в идеале должен занимать несколько дней. Запишите свои мысли и организуйте их по мере необходимости. Формулируйте, пока только не почувствуете, что это сделано.
Помните, вы определяете вообще, что вы хотите сообщить своим сайтом. Детали обдумаете позже.